点开网络购物平台，国内外品牌几乎无所不包。不仅有LV、GUCCI、香奈儿等国际大牌，也有耐克、李宁、阿迪达斯、乔丹等知名运动品牌，且这些耳熟能详的大众品牌价格与门店价格相比，网上报价大多只有门店价格的50%–70%，如ONLY一新款外套，门店价格500多元，而网上报价仅298元。

　　理论上，“抄号族”对实体店不太公平，他们只看不买，这样实体店就成为了他们的‘展览厅’和‘试衣间’。但对于消费者来说，这实在没有什么错，都是会挑选便宜的服装来买，即使买来的衣服未必是正牌货。”热衷于网购的张女士说。

　　网上销售渠道最吸引人的，就是品牌实体店无法达到的折扣价格。大多数网购者甚至还没有搞清楚买来的衣服是否适合自己，是不是假冒伪劣，单单看到诱人的价格，就忍不住去买。价格，是线上线下这对矛盾绕不开去的话题。实体店如果靠主动降低身价和网店拼价格赢回消费者，这样的理想显然与现实相去甚远。

　　“网上销售要比实体店零售少很多仓储、库存等中间环节，从而使其成本降低，这是很主要的原因。我们货品要流通，要研发，生产物流、仓储、人员、昂贵的租金，实体店注定是更昂贵的价格。但是进入实体店，消费者的感受和感观也是不同更多，实体店能带来更多购物的乐趣，”某杭州女装负责人说。

这是新经济体系的重建
应对这场危机，杭州女装需要再来一次创业

　　“与其打不过敌人，不如加入敌人的阵营。杭州女装可以在网络上多做宣传，做一些线上线下的交流，这是大势所趋。”

　　身为全国著名商业网站联商网副总，方献礼奔波于全国大中城市组织的商业论坛会议，在与商界大腕的交流中，也频频听到这一时髦又令人纠结的话题：实体店在面对网店冲击时，如何求生存求发展？“互联网是大势所趋，是杜绝不了的，很多品牌都在调整自己的经营模式，营销手段需要更新，归根结底有一点，谁能把握服装的潮流，谁能把售前、售中、售后的服务做好。谁就是最后的赢家。”

　　“淘宝网在杭州，杭州女装在杭州。大家可以心平气和坐下来，好好商讨一下对策，想想办法，怎么把这个问题解决好。”末了，方献礼补充一句。

　　如何既维护自己实体店的利益，又不放过网络营销的大蛋糕，一些服装品牌正在寻找出路，并在尝试中尝到了甜头。

　　据悉，10月15日，国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯（JACK&JONES）与亚洲最大网络零售商淘宝网结成战略合作伙伴，这意味着即日起，杰克琼斯在淘宝商城开设了其在中国唯一的网上旗舰店。4月16日，国际著名休闲服品牌优衣库宣布在淘宝网上开设中国旗舰店，全力拓展中国市场。也有一些品牌开办了网络零售旗舰店，比如美特斯邦威、佐丹奴、波司登等。